春天到了，公园、户外草坪上又开始长满了帐篷。
“近期咨询的电话一天比一天多，生意一天比一天好，尤其是周末，提前半个月订单就满了”，某露营地负责人在采访中表示，“因为营地所在的位置比较好，现在正好是赏花的季节，并且营地也开设了围炉煮茶、咖啡等新潮业态产品，许多游客带着朋友来了多次”。
火了三年了，露营的高烧依然还在持续，根据美团、大众点评数据，2月底3月初，“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。其中，成都、广州、深圳、上海、重庆、杭州、北京、南京、武汉、昆明成为全国露营热度最高的城市。另据马蜂窝平台的数据显示，3月以来“露营”相关热度同比涨幅高达115%，其中“露营基地”热度上涨350%、“露营攻略”热度上涨270%，“露营玩法”热度上涨230%。
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露营市场的火热也引得各路玩家入局，企查查数据显示，近三年来露营相关企业新注册量一路增长，2020年新增露营相关企业1.04万家，新增量同比增长136.14%。2021年新增2.27万家，新增量同比增长118.42%。2022年新增3.51万家，新增量同比增长54.54%，目前我国现存露营相关企业8.75万家。
在露营相关的企业中，坐在风口上数钱的当属露营设备生产商了。
牧高笛便是受益者之一，作为露营帐篷的龙头企业，牧高笛成立于2003年，是国内户外产业的专业品牌之一，业务涉及多个品类，包括帐篷、睡袋、自充垫、桌椅推车等户外装备以及户外配饰，其目标客群以中老年驴友为主，所以设计的产品大多沿着功能性、实用性的方向性设计，比如说抗风、抗暴雨、防水度、重量、透气性。
2020年之前，由于目标客群窄，牧高笛业绩始终“不愠不火”，财报显示，2017年至2019年，营业收入分别为5.16亿元、5.51亿元、5.29亿元，净利润开始出现下降的趋势，分别为5005万元、4119万元、4079万元。
牧高笛能乘风而起更多是源于对露营市场的洞察，2020年露营之风席卷全国，但是与之前专业露营不同的是，市场上兴起的是“精致露营”，露营的消费人群从驴友转变为新锐白领、精致妈妈和资深中产，85后和90后的人群占比已经超过80%，女性用户有50%左右。牧高笛成功抓住“精致露营”趋势，由专业露营转型精致露营，slogan由“大山有大美”，改为“小自然开启大自然”，从0到1逐步打造“精致”系列，相继推出“精致露营”、“精致野餐”、“精致徒步”和“居家露营”产品线。
依托风口的改变也颇有成效，相关牧高笛公告显示，公司预计2022年净利润为1.33亿元到1.45亿元，同比增长69.18%到84.45%；扣非净利润为1.33亿元到1.4亿元，同比增长115.80%到127.16%，净利润与2019年相比翻了一番。
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营地则是露营市场的另一块“香饽饽”。
据tech星球报道，有一位露营创业者2020年以70万元的价格拿下金海湖一块地，占地面积大概有四五百亩。除了营地租金，装备成本大约15万元，加上其他成本，总成本在100万左右，一年的时间就回本了，现在已经开始盈利。
资本也瞄准了露营营地这一市场，近一两年来，“大热荒野”连续获得两轮超千万元人民币融资；连锁野奢营地品牌“嗨King”获百万天使轮融资，估值达数千万元；户外野奢露营品牌GoSafari获数千万元级投资。
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有人闷声赚大钱，也有人落寞离场。
近日，专业的露营预定平台觅野Camp就倒在了春风里。创始人石健卿表示该平台将于2023年3月停止服务，据其称，平台已聚集了60多万的露营爱好者，停止服务的原因一是平台不盈利，二是融资不成功。
这并非独例，在露营这一片“热海”中，许多露营相关的企业倒下时并没有激起半点水花。
当然，有一点毋庸置疑，即露营及其相关产业仍有巨大的发展空间。《2022-2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示，2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%；带动市场规模为5816.1亿元，同比增长率为52.6%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。
国家政策方面也在极力推动露营产业的发展，国家体育总局、国家发展改革委、住房和城乡建设部等八部门近日共同印发《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》提到，到2025年，建设各类户外运动营地1万个。
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露营之风始终在吹，但是风的走向也在改变。
那些曾经闷声赚大钱的赢家不意味能长久在露营市场“躺赚”。还是以营地为例，2020年，营地只需要提供场地、帐篷等一些装置设备就能满足大多数人的需求，但是现在这种模式可能行不通了，露营营地市场在发生剧烈的变化。
当下的精致露营更像一种向往自然的生活方式，拥有强社交、低门槛、仪式氛围、体验性强等属性，并且市场上受欢迎的营地越来越朝着多元化的方向发展，提供露营之外更多的服务，即“露营+乡村旅游、研学、演艺”等，在业态方面，也源源不断融入新的潮流业态，例如剧本杀、live音乐、飞盘、围炉煮茶”等等，简而言之就是露营在形式上会更加多元、趣味和创新，这也意味着营地在投资、运营等方面的投入会越来越多，投资回报周期也会逐渐拉长，而在这一过程中，哪些营地才能在“卷生卷死”的市场上活下来，目前我们不得而知。
露营市场大有可为，但后入局的玩家想要在活下去并活得好，必须得朝着多元化、精致化、品牌化的方向发展。
