弥勒站少数民族特色的表演
作者：翟芯冉
近日，云南省红河哈尼族彝族自治州弥勒市委副书记、市长潘金军变身旅游“推荐官”，到高铁站和游客打招呼、为游客送礼物的视频刷屏网络，获得了众多网友点赞。在网友看来，市长亲自接站十分“接地气”，惊喜中又感受到了温暖，对弥勒的好感瞬间提升。
近年来，越来越多的地方官员走出办公室，使出“十八般武艺”，为地方文旅资源、特色农产品等“代言”，为文旅业发展提供了新思路、新借鉴。同时，也传达出各地领导干部对文旅业发展的重视程度。
7月13日，文化和旅游部发布2023年上半年国内旅游数据情况。根据国内旅游抽样调查统计结果，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。2023年上半年，国内旅游收入2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。眼下，文旅业持续复苏，如何让游客愿意来、留得下、多消费，让游客感受到真实如一的文旅体验，才是文旅宣传与文旅发展的共赢。
一方面，广大领导干部要充分认识“流量”对地方文旅业发展的正向价值，要知网、懂网、会用网。多项数据显示，在当地文旅视频“出圈”的同时，当地旅游相关信息的搜索量是相应提升的。因此，领导干部既要重视网络宣传，敢于触网，也要在推进旅游项目建设、营造旅游环境、提高服务质量等方面下硬功夫，补齐旅游业发展短板，才能真正助推文旅业快速发展。
另一方面，要充分发掘本地特色，扎扎实实修炼好内功。再好的创意，被反复使用都会让人产生审美疲劳。“网红”景点、“网红”小吃，“网红”打卡照……跟风复制“爆款”，缺少当地的灵魂注入，就难以让城市文化和消费者产生联结，引起游客共鸣。文旅业发展的核心是产品，只有真正提高旅游产品供给的品质，才能赢得游客的认可。
需要强调的是，对于景点来说，宣传是很有必要的，宣传方式的创新也是鼓励的。但是，在宣传的同时，也要注重软硬实力的相配套。否则当宣传内容和实际状况相差甚远时，不仅达不到宣传效果，还会起到反作用。
