7月13日，普华永道发布的《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要预计，中国娱乐及媒体行业至2027年收入将达约4799亿美元，未来五年的复合年增长率为6.1%，高于全球的3.5%。互联网广告、电子游戏与电子竞技是行业主要的增长驱动力。此外，电影、虚拟现实等细分领域也仍将保持较高增长。
普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“2023年是娱乐与传媒行业的重要转折点，预期2023年后，行业将逐渐恢复至疫情前的增长速度。很多公司现在正在利用科技，尤其是人工智能，以提高生产力和创造力。娱乐与传媒产品变得更加数字化，为商业模式和科技使用带来创新，以创新的方式来提高盈利增长、吸引客户和开拓市场。”
今年第一季度，国内电影市场同比增长13.3%，影院观影人次自2019年以来首次出现回升，同比上涨9.4%，复苏情况良好，预计2024年票房收入将恢复至疫情前水平。中国和美国仍是全球两大电影市场，中国预计会于2024至2025年超越美国，2027 年的票房收入预计占全球总收入的 27%，高于美国的23%，成为全球最大市场。预计至2027年中国电影收入将达到132亿美元，未来五年的复合年增长率为23.77%。
随着AI、5G等技术的演进，中国OTT视频市场日益成熟并持续增长，预计2022年至2027年复合年增长率将达7.41%，至 2027年，收入将达259亿美元。跨端“会员经营”成为OTT大屏服务行业发展重要趋势，而信息通信技术与OTT大屏融合，极大地拓宽了使用场景并给予用户精准内容推送，使其向真正的家庭智能终端方向发展。此外，中国OTT视频的整体商业化保持增长，行业尚未饱和，未来OTT视频收入仍有巨大增长潜力。随着OTT平台间会员抢夺的竞争加剧，优质的长视频内容对于存量付费会员的留存将显得更加重要。
在中国市场，政策推动虚拟现实和元宇宙产业成为2023年市场增长主力。其中，虚拟现实作为新一代消费电子产品，距离大规模商业化已经不远，有望带动新一轮科技行情。AIGC、裸眼3D等技术将进一步丰富虚拟现实及元宇宙内容生产，提高行业生产效能，并带来更多创新及发展机遇，吸引更多用户参与体验，形成产业发展的良性循环。当前，AIGC产业生态架构日益清晰，但下游应用产品提供商的模式仍处于探索阶段。
普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌展望：“中国娱乐及媒体行业大部份已于2023年复苏。我们观察到虚拟现实和元宇宙已成为地方产业经济布局的焦点，在政策推动下，将持续带动创新科技的应用及进一步发展。未来，AIGC及裸眼3D等技术将丰富内容成产，人工智能技术将在各领域得到更广泛的应用。”
