潮新闻客户端 记者 陈冲
7月10-11日，2023年浙东南旅游联合体会员大会在台州三门县蛇蟠岛举行，来自浙东南旅游联合体台州、宁波、温州、绍兴、舟山共五地市文旅系统分管领导、处室负责人、联络员及浙东南旅游联合体会员单位负责人及市场营销人员参会。
浙东南旅游联合体由宁波、台州、温州、绍兴、舟山五市文旅部门联合发起，由五个城市相关重点景区、旅行社组成。自2004年成立以来，不断加强区域合作，打造区域旅游品牌，实现优势互补和共同发展，经过十余年的持续推广，目前“浙东南·醉美山海”旅游线路已彰显出了巨大的品牌效应、经济效应和社会效应，正成为长三角文旅目的地的“黄金旅游线”。
本届轮值主席单位代表，台州市文化和广电旅游体育局宣传推广专班总负责人、四级调研员卜华胜，作了本届年度工作总结。他在总结中说，本届宣传推广活动以“奔‘富’浙山海追‘光’浙东南”为主题，开展洛阳、合肥远程市场旅游推介促销，五城全网联动大直播，“百县千碗”美食体验官，五城自驾攻略创作大赛等全面立体的特色营销活动，各项活动均已圆满完成。
卜华胜表示，本次“浙东南远程推介及大直播”活动特别邀请洛阳日报、河南日报、河南新闻、河南在线、洛阳信息网等超9家洛阳媒体，以及安徽日报、合肥在线、新安晚报、合肥电视台等超13家合肥媒体，以视频、图文稿件报道等多样化的方式对活动开展宣传。活动还邀请了超38家新媒体渠道、25家新媒体大号，总计发布185篇次图文和视频。除此之外，活动还邀请微博总粉丝超852.8万、全网总粉丝超2876.3万的直播达人对现场活动进行实时直播，直播观看量超482.6万；同时邀请微博粉丝超1838.4万、全网粉丝超8652.3万的8位文旅达人在微博、今日头条、搜狐、百度、携程、去哪儿、腾讯、马蜂窝等对此次活动通稿进行发布，文章阅读量超3092.3万，同步创建#浙东南全网联动大直播#微博话题，话题阅读量超1427.1万，讨论次数超4531次。
会上，还举行了浙东南旅游联合体轮值主席单位交接仪式，本届轮值主席单位代表、台州市文化和广电旅游体育局副局长於云国将“浙东南旅游联合体轮值主席单位”牌匾移交给下一届轮值主席单位代表、温州市文化广电旅游局副局长马知遥。
温州市文化广电旅游局产业发展处副处长金莉莉在会上就2024浙东南联合体宣传方案进行了介绍。她表示，为了进一步加大浙东南五市文化旅游资源区域联动，加大省内市场、长三角客源市场推广，拓展境内外远程客源市场，全面提升“浙东南·醉美山海”旅游品牌，招徕更多游客来浙东南五市旅游，特制订“诗画浙东南·活力六重秀”浙东南旅游联合体2024年度市场营销推广方案。
同时，文化和旅游部智库专家、工信部工业文化发展中心专家、浙江省旅游发展研究中心研究所所长邓德智以“旅游目的地品牌营销再思考”为题进行了授课。
邓德智说，对于消费者而言，旅游更加注重感官体验，玩什么、吃什么、看什么并不重要，重要的是心情愉悦，获得内心的释放。换言之，“感官体验”才是吸引消费者关注的核心，要加强品牌的“三要素”构建，即为清晰的形象战略+实质的内容+鲜明的符号，而品牌营销要做到“四转变”，即从“营销城市”到“运营城市”；从“对外传播”到“由内至外传播”；从“目标受众”到“社群城市”；从“品牌营销”到“文化营销”。总之，城市品牌化思维是一种全域整合发展的理念。
此外，浙东南旅游联合体会员单位还进行了线路产品交流体验采风活动。
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