早在一个月前,NBA巨星凯里·欧文就在训练时上脚了安踏狂潮5球鞋,彼时引发了不小的热议。如今靴子落地,双方合作正式达成。
7月12日,国产品牌安踏宣布签约欧文,双方将启动全新商业合作模式,打造专属个人产品线。
一个月前,欧文就穿上了安踏球鞋。
与此同时,欧文将作为首席创意官亲自参与专属LOGO和个人产品线设计,全新系列产品将于2024年第一季度全球发售。
安踏在官方声明中这样写道:“与欧文的合作,使安踏品牌在国内外市场获得了更多的认可和好评,实现了全球品牌影响力。”
显然,安踏看中的不仅是欧文在中国市场的影响力,同样还有在世界舞台的声量。
在耐克与欧文解约之前,彼时相关数据显示,联盟中穿着欧文7代战靴的球员高达164位。同时,欧文的球鞋还是耐克近年来卖得第二好的现役球员战靴,仅次于勒布朗·詹姆斯系列。
虽然欧文近几年幺蛾子频出——从不打疫苗到“黑命贵”运动,再到屡屡因各种原因缺席比赛,但如果不是涉及“反犹言论”,耐克也不会与欧文解约。
这从当时耐克官方声明便能看出:“在耐克,我们相信仇恨言论没有立足之地,我们谴责任何形式的反犹主义。”
但即便如此,欧文依然能凭借飘逸的球风圈粉无数。据统计,欧文在INS平台拥有1920万粉丝,他也是该社交平台关注人数第四多的NBA球员。
此外,欧文除了美国本土的问题,也从未在其余领域有出格的言论和行为,私生活层面也是NBA巨星中相对健康的。
相比欧文在篮球世界的影响力,安踏所追求的似乎也并非简单的“球星带货”,而是一条走向世界的国际化之路。
据美国媒体透露,欧文将担任安踏首席创意官,其中包括拥有一定的权限招募和签约其他球员或合作者。同时,据美媒boardroom报道,除了发布欧文主题的产品之外,双方此次合作还将在全球范围内创办ANTAxKYRIE青少年篮球训练营,起点设在中国和美国。
对此,安踏的一份声明中写道:“安踏将利用广泛的全球资源,将精心设计并生产的凯里·欧文标志性产品线推向全球。”
无论是与欧文的合作方式还是安踏的官方声明,始终强调“国际”二字。
对于安踏来说,欧文与其说是球鞋代言人,不如说是一把打开海外市场大门的钥匙。而国产品牌这样的思路,早在几年前便开始布局。
欧文和安踏签约。
两年前,安踏集团在成立30年之际发布了新的十年战略“单聚焦、多品牌、全球化”。其中,“全球化”替代了之前的“全渠道”,成为安踏最重要的战略目标之一。
同时,安踏创始人丁世忠也曾经强调:“不做中国的耐克,要做世界的安踏。”
世界市场,将成为国产品牌最新的战场。
据今年3月份发布的财报显示,安踏2022年收入首次突破500亿,同时完成了对耐克中国的超越。
财报的亮眼让人们有理由相信,如今的国产品牌不再甘心只在本土市场进行厮杀,同样也希望在世界舞台与国际品牌一较高下。
签约欧文,可以说是国产品牌冲向世界的一次博弈——欧文的性格和行事风格的确存在风险,但他背后的巨大球迷消费群体是扎实存在的。
而对于渴望冲向世界市场的中国品牌,欧文也是现阶段能签下的唯一一位NBA巨星,在品牌面临更高平台竞争时,的确需要一个响当当的代言人。
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